2013年3月15日，james michael rice(中文译名：大米)为被聘任为水井坊总经理。这是继柯明思之后，水井坊迎来的第二位洋老总。上任半年后，时值中国高端白酒行业调整期，大米公开喊出口号，"像卖快消品一样卖白酒"。一年结束，因"水土不服",洋老总大米交给股民的账单却显得有点酸涩。