研究发现，英超球衣禁令仅使赌博曝光率降低了10.5%。

布里斯托大学的一项新研究质疑，足球运动自愿的赌博赞助限制是否产生了有意义的影响。

布里斯托大学的一项研究发现，尽管本赛季自愿禁止在球衣正面进行博彩赞助，但博彩广告在2026/27赛季英超联赛开幕周末依然非常显眼。

布里斯托大学的最新研究记录了英国赛季开幕周末期间的15,571条赌博信息。

虽然这是10.5%的下降，但本赛季也是英超俱乐部禁止在球衣正面使用博彩赞助商的第一个赛季，因为自愿禁令已对新赛季生效。

布里斯托大学项目负责人拉斐洛·罗西博士表示：“这不能被视为自我调节的成功。”

研究人员分析了英格兰足球超级联赛开幕周末（8月21日至24日）在英国直播的所有比赛，以及15小时的斯凯体育新闻电视报道和15小时的TalkSport广播节目。

他们还考察了拥有最大社交媒体粉丝群的10个主要博彩品牌的自然和付费社交媒体广告。

该报告的调查结果将于周三提交给英国议会。

屏幕仍然很拥挤

该研究发现，尽管本赛季英超联赛伊始就实施了自愿的球衣正面投注赞助禁令，但曝光度已转移到了比赛日生态系统的其他领域。

根据调查结果，在直播期间，至少有一条赌博信息可见长达5小时16分钟，这意味着广播时间中近五分之一的内容涉及投注营销。

在现场比赛中，球场边广告占据了72%的曝光量，而袖子和训练服上的博彩品牌广告则比往年多出三倍以上。

罗西解释说，英超联赛的转播中每场比赛的赌博信息比德国、加拿大和美国的同类报道要多。

数字营销也普遍存在

该报告还指出了更广泛的数字问题。研究人员表示，在Facebook和Instagram上投放的1000多条付费广告，估计覆盖了1.532亿个英国账户，其中18至24岁人群占总数的10%以上。

该研究表示，其识别出的93%的博彩内容营销并未明确标明为广告。

前英格兰门将彼得·希尔顿是该研究项目的长期赞助人，他表示，鉴于赌博可能对个人和家庭造成的伤害，这些研究结果“令人深感担忧”。

“当赌博在整个比赛中如此显眼时，它就有可能让投注感觉像是成为一名足球迷或球员的常态，”他说。

我们绝不是反赌博，但认为需要采取更多措施来减少赌博广告，尤其是针对年轻人。

赌博改革全党议会小组联合主席伊恩·邓肯·史密斯爵士补充道：“这些发现进一步证明，足球领域对赌博广告的自愿做法正在失败。”